Schönheitsideale - Werbung
   
 
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Werbung

Die Werbung nutzt Schönheit als Mittel und Verheißung zugleich: Beauty Sells. Schönheitsideale werden durch Mainstream-Werbung wiedergegeben. Die Werbung nutzt Menschen makelloser Schönheit, um ihr Produkt möglichst attraktiv für die Gesellschaft zu gestalten. Ohne den Begriff „Natur“ kommt kein Hautcremeslogan mehr aus. Ein verräterisches Beharren auf Natur. Es soll echte, reine, gesunde Schönheit garantieren und verschleiern worum es eigentlich geht: Um ein kultiviertes Geschäft mit der menschlichen Sehnsucht nach Perfektion. 

 

 

Die Kosmetikmarke Dove gilt als Gegenpol zur alltäglichen Werbung. In den Dove-Werbungen wird die Normalität der Frau unterstrichen. Es wird nicht mit aufgestylten Models, sondern mit normalen, teils molligen Frauen geworben. Dove spricht sich mit dieser Werbung gegen die dürren Models der Werbeindustrie aus. Dove will durch die verschiedenen Kampagnen darauf hinweisen, dass in unser Medien-Gesellschaft einiges schief läuft in Bezug auf Körperlichkeit und Schönheitsideale.
 

 

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